Online-Einkäufe Deutschland
Personen von 16 bis 74 Jahren, deren letzter Online-Kauf von Waren oder Dienstleistungen höchstens drei Monate zurückliegt, in Prozent · Anteil der 16- bis 74-Jährigen, letzte 3 Monate
| Periode | Wert | Veränderung | Status |
|---|---|---|---|
| 2025 | 70,4 % | +3,7 Pp. | |
| 2024 | 66,8 % | −0,8 Pp. | |
| 2023 | 67,5 % | +1,3 Pp. | |
| 2022 | 66,2 % | −2,8 Pp. | |
| 2021 | 69,0 % | −6,0 Pp. | |
| 2020 | 75,0 % |
Einordnung
70,4 Prozent der 16- bis 74-Jährigen in Deutschland haben 2025 in den drei Monaten vor der Befragung online eingekauft – mehr als im EU-Schnitt von 62,4 Prozent. Am häufigsten kauften die Menschen in Irland (87,5 Prozent) und den Niederlanden online ein, am seltensten in Bulgarien (34,8 Prozent).
Methodik & Definition
Grundlage ist die europäische Erhebung zur Nutzung von Informations- und Kommunikationstechnologien in privaten Haushalten (in Deutschland Teil des Mikrozensus). Befragt werden Personen von 16 bis 74 Jahren; die Angaben beruhen auf Selbstauskunft.
Gezählt werden Käufe und Bestellungen von Waren und Dienstleistungen über Websites oder Apps, auch wenn die Bezahlung offline erfolgt.
Online-Einkäufe im EU-Vergleich
Unter den 27 EU-Staaten mit Daten hat Deutschland den 6.-höchsten Wert (70,4 %); der EU-Durchschnitt liegt bei 62,4 %.
| Land | Balken | 2025 | ggü. 2024 |
|---|---|---|---|
| Irland | 87,5 % | +1,5 Pp. | |
| Niederlande | 86,4 % | −0,3 Pp. | |
| Dänemark | 81,9 % | +0,1 Pp. | |
| Schweden | 80,1 % | +0,9 Pp. | |
| Tschechien | 75,4 % | +1,1 Pp. | |
| Deutschland | 70,4 % | +3,6 Pp. | |
| Frankreich | 70,3 % | +1,0 Pp. | |
| Luxemburg | 69,1 % | −0,5 Pp. | |
| Finnland | 68,1 % | +3,6 Pp. | |
| Slowakei | 66,9 % | +0,6 Pp. | |
| Estland | 66,8 % | +4,8 Pp. | |
| Belgien | 66,7 % | +1,3 Pp. | |
| Österreich | 65,8 % | +1,7 Pp. | |
| Griechenland | 62,9 % | +8,7 Pp. | |
| Malta | 62,5 % | +2,0 Pp. | |
| EU-Durchschnitt | 62,4 % | +2,1 Pp. | |
| Spanien | 59,7 % | +2,9 Pp. | |
| Zypern | 58,2 % | −2,0 Pp. | |
| Polen | 56,6 % | +2,7 Pp. | |
| Ungarn | 54,8 % | −7,0 Pp. | |
| Lettland | 54,3 % | +5,4 Pp. | |
| Litauen | 53,5 % | +2,4 Pp. | |
| Slowenien | 53,2 % | −0,9 Pp. | |
| Kroatien | 51,1 % | −1,3 Pp. | |
| Portugal | 49,6 % | +0,7 Pp. | |
| Italien | 43,8 % | +1,9 Pp. | |
| Rumänien | 41,5 % | +5,8 Pp. | |
| Bulgarien | 34,8 % | +1,4 Pp. |
Stand: 2025. Quelle: Eurostat, isoc_ec_ib20.
Quelle & Daten
- Messgröße
- Personen von 16 bis 74 Jahren, deren letzter Online-Kauf von Waren oder Dienstleistungen höchstens drei Monate zurückliegt, in Prozent
- Quelle
- Eurostat, Datensatz
isoc_ec_ib20 - Lizenz der Daten
- Eurostat – Weiterverwendung mit Quellenangabe
- Rhythmus
- jährlich